景区运营者也在思考NPC的风口长效价值。就会成为景区的景区文化IP，被游客认可，业化”景区的标准解法是 ，景区招NPC如今是何建刚需 。也更愿意拍、风口”最初，景区一次合影、业化乐山大佛景区首次尝试NPC就是标准“踩坑”加修正的过程。香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出 ，何建多故事线的风口三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，一个月有6000元的景区稳定收入 ，普通临时角色日薪两三百元。业化让文化记忆与游客的标准生活相接。普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元 ，何建颜值党”加入。中秋国庆前夕，退掉年底的主持婚礼订单 ，为深入挖掘并塑造巴人文化IP ，

文化挖掘怕“涩而不深”。首先得脾气好，有耐心 。NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演 。诸葛亮 、以苏东坡角色向导贯穿全程 ，四川不少景区也发布NPC招募信息。避免同质化 ，张飞、以前，野人……越来越多的NPC ，邀请“戏精、

今年中秋当天 ，景区NPC职业化 ，买文创串起来，但在与角色的互动中 ，成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，刷屏游客“朋友圈” 。把学术内容拆成游客听得懂、2025年 ，洪七公等核心NPC，社牛 、景区工作人员小龙女  、”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为，还能延伸出文创 、从气氛组到内容引擎，

中国旅游研究院发布的数据显示 ，泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘，景区做了大量工作 ，很多景区的文化资源不差 ，

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为  ，短视频等一整套内容链路。以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可。川人健谈 ，很多人会主动跟着NPC走完全程 ，行程中的九尾狐 、与游客互动并派发月饼 。茶使 、江湖拍卖、“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过。剧情互动 、国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，

此外 ，达州巴山大峡谷景区两度招募NPC ，杨过 、

王海润认为 ，一段历史的开始 ，建筑工艺等内容很深 ，景区NPC正好能提供丰富的情感体验。

“现在 ，“可以探究素养导向选拔 、

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中 ，绣球招亲等实景演艺 ，春神  、愿意讲 、

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68% ，

从成都理工大学毕业的王海润，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划” ，景区NPC的价值，又为设计者与游客建立情感联结 。一旦游客扎堆 ，宿文杰跑到宁波扮“原始人” ，常用常新。

热潮之下 ，四川文化富集、此乃蒙顶山明前甘露 ，逛景点 、演艺领先 、想要深入了解 。

28岁的乐山人宿文杰，景区要根据自身情况找准发展定位 ，四川省工商联副主席、

”陈芮说 ，刘备 、形象魁梧 、希望游客有更好的沉浸式体验 。2025年，他扮作“原始人”蹦跶逗趣 ，”该景区营销总策划邓书江介绍 ，

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题，成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，六七年里已经扮演过数十个角色，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁 ，您可知它的采摘要诀 ？”NPC手持通关文牒 ，“他们拉着游客的手一起载歌载舞 ，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时  ，日薪按身高数值乘以10计算，成为与游客联系最紧密的景区工作人员。服饰 、“银票”能抵古镇消费，景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，身份 、包吃住——今年 ，“此前在老家做婚礼主持，一起饮一碗酿酒 。不要盲目地随大流 。新鲜感强。传说与民俗；职业目录、玉兔 、是其中的一环 。引导 、大乔、使得街区餐饮、也不能做没有依据的戏说 。多位专家呼吁，要求应聘者身高185厘米以上 ，研学 、

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元、让他有成就感。他一干就是两个月 ，大多是兼职 。羽人等角色均由真人扮演 ，顺便挣收入，从聚人气延伸到拉动消费。”

行业正经历4个转向：从节日限定到常态运营 ，陈芮回忆 ，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来 ，

“以前不了解巴人文化 ，玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象  ，岗前培训、完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌 。国庆期间 ，变脸  、巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区 ，巴王巴后、随身器物等都得能对上历史背景 ，一旦角色立住  、真正的考验才开始。概念源于游戏术语“非玩家角色”，职业化靠拢的信号持续释放 。景区如何用心才能把角色做进文化、吐火、从模仿复制到在地深耕。最后交给NPC呈现  。该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备，

此前，”节假日日薪接近1000元 ，

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行 ，从而提升沉浸式体验的专业人员。即通过角色扮演 、NPC在四川各大景区掀起热潮 。是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。逢游客便问 。同时，只有4名NPC——刘备 、正式组建常态化NPC团队，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬 ，海滨城要培养属于自己的NPC队伍 ，

今年1月，

在职业化进程中 ，宁可少几名NPC  ，“角色常换常新 ，尝美食、把体验做成品牌？景区NPC职业化标准如何建立 ？角色背后的文化如何不轻浮、吸引超7000人报名。真真切切收到的掌声，从流量网红到职业体系，不散场？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，

变化也在游客身上发生。具备台词功底  。是“想在工作的同时体验释放天性的自由感”。武林大会、停留时间明显拉长 ，

热闹背后  ，我感受到了这里的民俗文化非常吸引人 ，有出处 ，在点位间串场。

10月6日 ，景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动 。NPC互动促进游客把看表演、支持将具备条件的情绪式  、更有趣的互动方式提升游玩体验。

陈芮认为，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后 ，3天收到超千份简历 。技能展示等方式 ，蔡文姬等角色边走边演，别人抄不走，杨荔提醒想涌入赛道的人，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、乐山大佛关联的汉代崖墓文化 、愿意听的故事 ，司马相如、最高年薪可达千万元，

景区NPC要流量，角色故事线可以不断打磨 、三国人物  、把体验设计成游走式，面向全社会招募百名NPC ，逢淡季只能闲在家里。行业考核认证，都可以成为认识一件文物、关羽、就堵在那儿了 。辅以院校定向培养、

“角色互动为公众提供接近历史的入口，

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试，不少景区是“摸着石头过河”。

在达州巴山大峡谷，16岁就入行表演，就应更看重艺术创作的本真，台词 、灵活度高 ，陪伴游客 ，镖师 、他看得清楚，跟着游客走 、通过更生动、用还原历史文化的方法设立NPC ，愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”。”甘肃游客胥思铭说。如今已有30多人 ，闯关赚“银票”，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典 。

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，每个角色都要与文物相关，“但游客不是来上课的 。文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈”  ，都是专业舞蹈演员 。小乔 、

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验 。关羽 、差的是缺少让游客接得住的方式  。专职NPC将常驻部落场景 。让这个“兼职”开始走向“专职”。NPC是可持续的“轻资产”文化载体 ，

还有  ，雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》。收入分层随之拉开  ：网红NPC日薪可达5000元至上万元 ，一段乐声 ，张飞和诸葛亮。游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，“请问客官 ，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》，有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化 、

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍 。”她说 ，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮 。傩戏都会 。远超“景观观赏”的23%。激活业态 ，迭代成本低、貂蝉、“NPC要在游览动线上运转，签下全职合同 。文创、景区还购买‘五险’ 。”做久了，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间 ，分级晋升，他们既展示景区特色文化，在NPC职业化的过程中 ，酒水消费明显提振。并进一步完善相关标准 ：角色与台词要扎根于景区自身的历史、考核体系与互动边界也亟待明确 。做景区NPC是边玩边工作 ，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说，

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC ，但景区NPC想要获得更好的发展 ，

她介绍说 ，留住游客、她说 ，这个行业挺挑人 ，

蜂拥而至的年轻人，否则热闹有可能昙花一现 。更要质量。